Jim Beam révèle comment la collaboration avec Cadillac F1 a influencé les ventes.
Jim Beam a annoncé que sa collaboration avec l'équipe de Formule 1 Cadillac a déjà entraîné une augmentation des ventes.
La marque de bourbon du Kentucky, qui fait partie de Suntory Global Spirits, est un partenaire fondateur de Cadillac F1, qui a intégré le championnat en tant que 11e équipe en 2026.
Lors d'une discussion à l'Autosport Business Exchange à New York mercredi, KK Hall, vice-présidente mondiale de la marque Jim Beam, a répondu à une question de la journaliste senior d'Morning Brew, Alyssa Meyers, concernant les enseignements que l'entreprise a tirés de la F1 jusqu'à présent.
- L'Autosport Business Exchange est de retour à New York pour sa deuxième édition, réunissant des figures de proue du sport automobile, des affaires et des marques au showroom Manhattan Motorcars pour explorer l'expansion de la course aux États-Unis
- Christian Horner a fait sa première apparition aux États-Unis lors de l'événement depuis son départ d'Oracle Red Bull Racing
- D'autres intervenants comprenaient le septuple champion de la NASCAR Cup Series Jimmie Johnson, l'ancien président et PDG de la Formule 1 Chase Carey, Mark Reuss de General Motors, Jonathan Gibson de Penske et Tim Clark de la NASCAR
« Pour moi, cela va bien au-delà d'être un sponsor sur la piste, » a-t-elle expliqué. « Notre objectif n'a jamais été de simplement apparaître... J'hésite à dire simplement, car la livrée extérieure est magnifique et nous sommes très fiers des beaux designs que nous avons eus jusqu'à présent. Ce n'est pas seulement une question de fournir à nos clients et à nos dirigeants un endroit dans un club. C'est agréable, mais c'est plus que cela.
KK Hall
« Pour nous, il s'agit d'élargir la propriété intellectuelle et le récit. Nous avons une histoire captivante à partager, et nous espérons la transmettre entre nous et Cadillac à, comme je l'ai mentionné, moins de 1 % des personnes qui manquent cette expérience.
« Nous visons à atteindre cela par divers canaux, des diffusions télévisées de masse aux expériences immersives dans des bars et restaurants à l'échelle mondiale, mettant en avant des roadhouses significatifs pendant les week-ends de course.
« En fait, ce week-end, Cadillac accueillera le ranch house. Bien que nous gérions généralement le roadhouse, nous collaborons cette fois-ci pour accueillir des personnes qui n'ont pas de billets pour la course. Nous avons appris l'importance d'être présent au-delà de la piste et d'exécuter notre programmation.
« Dans notre cas, à travers les restaurants, les bars et le commerce de détail, nous avons observé une augmentation des ventes et des améliorations de l'équité de la santé de la marque sur les marchés où nous avons investi, et il est clair que cette approche est efficace. »
Cadillac sera en compétition à Austin ce week-end, avec le Grand Prix des États-Unis qui se déroulera du 23 au 25 octobre au Circuit des Amériques.
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