Le MotoGP ne peut pas simplement reproduire le succès de Drive to Survive de la F1 – Chase Carey

« Il y a certainement des aspects que les équipes doivent accomplir en MotoGP qui peuvent faire écho à la Formule 1 », a déclaré Carey lors d'une conférence à l'Autosport Business Exchange à New York. « Clairement, c'est une franchise mondiale.

« À certains égards, MotoGP est même plus exaltant. Lorsque vous observez ces athlètes, on dirait qu'ils sont allongés à plat sur le sol en naviguant sur leurs motos. Cependant, c'est un sport qui possède ses propres caractéristiques distinctes. Vous ne pouvez pas simplement appliquer une approche universelle.

« C'est encore à ses débuts. Ils travaillent dessus, formulent des stratégies et identifient des moyens de développer le sport, à l'instar de nos efforts avec la Formule 1. »

Drive to Survive a été reconnu pour avoir amené la F1 à un nouveau public, surtout pendant les confinements dus à la pandémie de COVID-19, qui a commencé peu après la sortie de la deuxième saison.

« Drive to Survive est certainement l'exemple le plus évident », a admis Carey. « Nous avons réalisé que nous devions mettre en avant les personnalités intégrales au sport, leur offrir une plateforme plus large et engager les fans.

« Le paysage numérique d'aujourd'hui fonctionne 24/7. Bien que l'expérience ultime reste la course en direct, les fans se connectent de plus en plus à la course, suivent les moments forts et découvrent les coulisses.

« Ils sont engagés à toute heure. Par conséquent, nous devons continuellement chercher des moyens de satisfaire ce besoin et ce désir de se connecter à leur sport, en offrant des voies qui permettent aux fans de s'engager de cette manière.

Liz Claman et Chase Carey

« Actuellement, les États-Unis représentent le plus grand marché YouTube pour notre sport. Cela indique la connexion que nous établissons à travers ces plateformes.

« Drive to Survive est devenu un élément central de nos initiatives numériques. De nombreux efforts numériques sont en cours, mais cette série est certainement à l'avant-garde. Elle s'est révélée être un atout inestimable pour nous. »

Différentes compétitions, tant en sport automobile que dans d'autres domaines, ont tenté de reproduire ce succès, mais Carey estime qu'une telle approche ne conviendrait pas à MotoGP.

« Il faut chercher des opportunités uniques », a souligné l'Américain. « Réaliste, après le succès de Drive to Survive, beaucoup ont tenté de suivre le mouvement. Le golf a essayé avec leur Full Swing, et le tennis a tenté avec Break Point – tout le monde l'a fait.

« En général, vous ne pouvez pas simplement imiter quelque chose. Nous l'avons appris chez Fox avec American Idol. Bien qu'American Idol ait capté l'attention mondiale, les émissions suivantes ont bien fonctionné, mais aucune n'a égalé son niveau d'impact.

« En général, on ne peut pas sortir et faire exactement la même chose. Il est essentiel de chercher des moyens de tirer parti des opportunités, d'utiliser des personnalités, d'embrasser les plateformes numériques et de développer des partenariats solides.

« Un partenariat en Formule 1, comme celui avec Apple, illustre comment ils ont apporté une nouvelle perspective sur la diffusion et l'engagement des fans. Ainsi, identifier de telles opportunités et déterminer comment les cultiver est crucial.

« Ils doivent tracer leur propre chemin et découvrir leurs propres opportunités. Le film sur la Formule 1 était une opportunité fantastique, mais vous ne pouvez pas simplement créer un film sur MotoGP. Cela pourrait ne pas être la bonne voie.

« Cependant, d'autres opportunités se présenteront – quelque chose d'autre émergera. Il est probable que ce ne soit pas simplement une question de répéter des stratégies passées, mais plutôt de découvrir de nouvelles opportunités et personnalités. »