تركز التعاونات في مجال العافية على فرق الفورمولا 1 وقاعدة جماهيرها المتزايدة المشاركة.

شارل لوكلير، فيراري، لويس هاميلتون، فيراري، فريديريك فاسور، فيراري

كل اتفاقية تعتمد على الأداء. قال جيفرسون سلاك، رئيس قسم التجارة في أستون مارتن، عند الإعلان عن التعاون مع Eight Sleep: "في الفورمولا 1، ينبع الأداء من التأثير التراكمي للمزايا الطفيفة المكتسبة على مدار موسم كامل"، مؤكدًا أن "النوم هو عامل حاسم في الأداء". وأشار لورينزو جورجيتي من فيراري إلى أن WHOOP سيمكن الفريق "من توسيع نهجنا القائم على البيانات إلى ما هو أبعد من السيارة نفسها".

تحت مصطلحات التسويق، يوجد جوهر حقيقي. تستهدف المنتجات كل من الفنيين والمهندسين بقدر ما تستهدف السائقين. يستخدم الفريق الطبي في فيراري بيانات WHOOP لمراقبة النوم، والضغط، والتعافي بين موظفيه، بينما تم تصميم أسرّة Eight Sleep لتناسب متطلبات الرحلات الطويلة وتغييرات المناطق الزمنية. التحدي المتمثل في الثلاث جولات المتتالية من باكو إلى سيبانغ إلى سنغافورة على مدى عطلات نهاية الأسبوع المتتالية هو بالضبط نوع التحديات التي تهدف هذه الشراكات إلى مساعدة الفرق على تحملها.

ومع ذلك، الفرصة الأكبر تكمن خارج المرآب.

على عكس البنك أو مزود خدمات السحابة، تقدم علامة تجارية للصحة منتجًا يمكن للجماهير شراؤه لأنفسهم، وهذا هو المفتاح. جلبت Celsius وأستون مارتن نادي الجري الخاص بهما إلى ملبورن، وميامي، ومونتريال، ولندن، حيث نفدت تذاكر سباق 5 كم (3.1 ميل) عبر حديقة ريجنت بسرعة. وبدأت Liquid I.V. شراكتها مع ماكلارين من خلال حدث تفاعلي مع المعجبين في ميامي يستهدف الجمهور في أمريكا الشمالية بشكل خاص.

أصبحت الفورمولا 1 جبهة جديدة للصحة والعافية - هدف يمكننا جميعًا السعي لتحقيقه من خلال استخدام وتبني المنتجات والتقنيات المعروضة على السيارات.

ومع ذلك، هناك أسباب للتوخي الحذر. يمكن أن تكون مثل هذه الشراكات عابرة. تعاونت Celsius مع فيراري من 2023 إلى 2025 ورعت شارل لوكلير شخصيًا قبل الانتقال إلى أستون مارتن هذا العام. كانت Eight Sleep مزودًا لميرسيدس في عام 2022 قبل أن تعود للظهور مع أستون مارتن. علاوة على ذلك، لا يكشف أي فريق عن البيانات التي قد تظهر ما إذا كان تحسين النوم يترجم إلى ميزة قدرها جزء من الثانية.

تحدثت مع الدكتورة كريستين هولمز، التي تشرف على التعاون في علم الأداء بين WHOOP وفريق فيراري. أكدت أن الأداء العام للفريق، وراحة الأعضاء، ومستويات الضغط قد تحسنت بشكل ملحوظ بفضل الشراكة. وعلى الرغم من أن هذا قد لا يؤدي مباشرة إلى نجاح فوري على الحلبة، فإنه من المؤكد أن الفريق الأكثر صحة يكون من الأسهل دعمه.

في الوقت الحالي، تعتمد هذه العلامات التجارية على رغبة الجماهير في الحصول على نصيب من الروتين بقدر ما يرغبون في السباقات. وبالنظر إلى نفاد تذاكر نادي الجري في لندن، قد يكونون على شيء ما.