Les collaborations en matière de bien-être se concentrent sur les équipes de Formule 1 et leur fanbase de plus en plus impliquée.
En 2026, si vous vous promenez dans le paddock de la F1, vous remarquerez que des marques de moniteurs de sommeil, de boissons hydratantes et de gadgets de fitness occupent des espaces autrefois réservés aux banques, aux entreprises pétrolières et aux géants de la technologie.
Cette année, trois équipes ont établi des partenariats axés sur le bien-être. Ferrari a lancé son agenda commercial en janvier avec WHOOP, marquant l'entrée inaugurale de la marque de vêtements connectés dans la F1, avec son logo sur la voiture et les vêtements des pilotes. Aston Martin s'est associée à la société de technologie du sommeil Eight Sleep, dont la marque apparaît sur l'avant de la voiture et sur les cagoules des pilotes, et a également signé un accord pluriannuel avec la marque de boissons énergétiques Celsius. McLaren a suivi en avril en s'associant à la société d'hydratation Liquid I.V., annonçant la collaboration quelques jours avant le Grand Prix de Miami.
Ces équipes investissent dans un marché en pleine expansion. Selon SponsorUnited, le sponsoring des équipes de F1 a atteint une valeur de 2,54 milliards de dollars en 2025, représentant une augmentation de 22 % par rapport à l'année précédente. Bien que la technologie (769 millions de dollars) et les services financiers (456 millions de dollars) dominent encore le paysage, ces nouveaux venus dans le domaine du bien-être bénéficient d'un soutien substantiel. WHOOP était évalué à 3,6 milliards de dollars en 2021, Eight Sleep a sécurisé 100 millions de dollars l'année dernière, et PepsiCo a investi 550 millions de dollars pour une participation dans Celsius en 2022.
Charles Leclerc, Ferrari, Lewis Hamilton, Ferrari, Frederic Vasseur, Ferrari
Chaque accord repose sur la performance. « En Formule 1, la performance découle de l'effet cumulatif de légers avantages acquis tout au long de la saison », a déclaré Jefferson Slack, responsable commercial d'Aston Martin, lors de l'annonce de la collaboration avec Eight Sleep, soulignant que « le sommeil est un facteur de performance crucial ». Lorenzo Giorgetti de Ferrari a noté que WHOOP permettrait à l'équipe « d'élargir notre approche axée sur les données au-delà de la voiture elle-même ».
Derrière le jargon marketing se cache une réelle substance. Les produits ciblent autant les mécaniciens et les ingénieurs que les pilotes. L'équipe médicale de Ferrari utilise les données de WHOOP pour surveiller le sommeil, le stress et la récupération de son personnel, tandis que les lits d'Eight Sleep sont conçus pour s'adapter aux rigueurs des longs voyages et aux ajustements de fuseaux horaires. Le récent enchaînement de courses de Bakou à Sepang puis à Singapour sur des week-ends consécutifs est précisément le genre de défi que ces partenariats visent à aider les équipes à surmonter.
Cependant, la plus grande opportunité se trouve au-delà du garage.
Contrairement à une banque ou à un fournisseur de services cloud, une marque de bien-être propose un produit que les fans peuvent acheter pour eux-mêmes, et c'est la clé. Celsius et Aston Martin ont amené leur club de course à Melbourne, Miami, Montréal et Londres, où les billets pour une course de 5 km à travers Regent's Park se sont rapidement vendus. Liquid I.V. a lancé son partenariat avec McLaren lors d'un événement d'engagement des fans à Miami, ciblant spécifiquement le public nord-américain.
La F1 est devenue une frontière du bien-être - un objectif que nous pouvons tous aspirer à atteindre en utilisant et en adoptant les produits et technologies affichés sur les voitures.
Cependant, il y a des raisons de rester prudent. De tels partenariats peuvent être éphémères. Celsius a collaboré avec Ferrari de 2023 à 2025 et a sponsorisé Charles Leclerc personnellement avant de passer à Aston Martin cette année. Eight Sleep était fournisseur pour Mercedes en 2022 avant de réapparaître chez Aston Martin. De plus, aucune équipe ne divulgue les données qui pourraient démontrer si une amélioration du sommeil se traduit par un avantage d'un dixième de seconde.
J'ai parlé avec Dr. Kristen Holmes, qui supervise la collaboration en sciences de la performance entre WHOOP et l'équipe Ferrari. Elle a confirmé que la performance globale de l'équipe, le repos et les niveaux de stress s'étaient nettement améliorés grâce au partenariat. Bien que cela ne mène pas directement à un succès immédiat sur la piste, il est indéniable qu'une équipe en meilleure santé est plus facile à soutenir.
Pour l'instant, ces marques parient sur le désir des fans de partager la routine autant que la course. À en juger par le club de course complet à Londres, elles pourraient bien être sur la bonne voie.
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